在會展設計中如何摘取民族文化元素

       浩瀚的民族文化海洋,給予會展設計以取之不盡的營養。會展舉辦者、參與者、設計者如何更好地擷取民族文化,在會展設計中如何成功地 運用民族文化元素進行再創造,是關系到會展活動影響力、傳播力的重要課題之一。

       1、選擇與會展主題相吻合的民族文化元素。

       民族文化浩如煙海,然而,我們在從事會展設計時,只能選擇與會展主題相吻合的民族文化元素,就是要求會展設計所表現的民族文化與會展主題間具有某種內在的令人產生聯想的元素。例如,春節年貨展銷會,展場設計若采用大紅燈籠、大紅春聯,與會展主題是非常吻合的,若采用白底的國畫菊花構圖就與會展主題完全相悖。 

       2、選擇適合于不同會展形式的民族文化。

       在會展設計中,選擇民族文化,除需與會展主題吻合外,還必須考慮你所展示的商品、服務自身所具有的內在文化特質,以及目標受眾的文化取向等諸多因素。比如,在醫藥類商品會展中呢,中藥類的商品展館設計,其藝術風格往往采用中國傳統文化表現手法,而西藥類商品展館設計,其藝術風格常常采用現代藝術表現方式,選擇民族文化后也會融入時尚元素進行再創作。 

       3、在會展設計中對民族文化進行再創造。

       會展設計離不開民族文化,但并不是簡單照搬民族文化,而是根據展示活動的需要對民族文化進行再創造。對民族文化進行再創作的創意理念,主要有以下三類:一是將民族傳統文化與現代文化、時尚文化相結合;二是將本民族文化與外民族文化相結合;三是將民族文化與高新展示技術相結合,創新民族文化展示載體。無論是怎樣的創意理念,對民族文化的再創作都是會展設計成敗的關鍵,這需要設計人員不斷地創新,不斷地打破常規,實現新的突破。 

       4、正確處理民族文化的挖掘與受眾認知的關系。

       在會展的策劃與設計中呢,策劃設計人員深入挖掘民族文化,將別人在會展設計中很少選取而又能引起受眾共鳴的民族文化,創新性地運用于設計之中,可增強設計的新穎感和時尚感,進而提升會展傳播效應。但是。我們要注意,如果要想達到預期傳播效果,前提是所選取的民族文化能被受眾所認同。將一般人不熟知的民族文化運用于會展設計,需要充分考慮目標受眾的認知水平。若簡單地片面地追求“新穎”、“創新”,選取受眾無法理解的過于生僻的民族文化,只會讓人不知所云,結果只會適得其反。 

 


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