創業型企業品牌傳播常見誤區

 今天在這里要跟各位談的是關于創業型的企業在進行品牌傳播時應注意去避免的那些常見誤區,大致歸納如下:

 只要產品好,不需要傳播

 這個觀點是大多來自那些有著技術背景的創始人,他們就會單純的認為只需要產品好技術牛X就夠了,在他們的腦子里是沒有關于品牌傳播的概念的。雖然產品好技術牛是創業成功的必要條件,但這也不是個充分條件啊,若是換句話說的話,那就是:“要想項目成功是必須要有牛X的技術做出牛X的產品的,但技術和產品也是不能百分百的確保項目可以成功的?!?/span>

 成功需要天時地利人和,更是需要企業去把各方面可以促使成功的要素都考慮周全、執行到極致,其中也就包括了品牌傳播。這個時候怕的不是你的競爭對手產品不夠好,而是別人產品不但好,而且這個品牌傳播是做的更好??!

 品牌傳播就是發幾篇稿子的事

 很多創業者對傳播是有誤解的,以為品牌傳播就是給媒體發稿這么簡單,但一次好的品牌傳播是包含了三個階段的:1.傳播戰略和策略設計、創意、文案;2.發稿;3.執行。無論企業大小、預算多少,這三個階段都缺一不可。當中的區別就是花的時間、人力、物力不同而已,要知道,即使是發稿,它也是個技術活,否則是很容易踩到坑的。

 品牌傳播=花錢砸廣告

 有著這種想法的創業者一般都喜歡去高舉高打,譬如融資500萬花250萬去打廣告,希望數據可以快速增長,然后就可以拿到下一輪的融資了,接著就是再去繼續的砸廣告。

 但我們希望各位可以明白的是,一個企業的品牌傳播是需要一個過程的,一味的唱高調,而忽視了自家產品和消費者的內心訴求,周而復始,最后等待他的也就只有破產了。

 一篇文章引爆海量用戶

 這一點正好跟第三點相反,一個是喜歡花錢不辦事,另一個希望花小錢辦大事,當然創業者有這種想法本沒有錯,但希望一篇文章引起病毒傳播的事情,大多是可遇不可求的。

 雖然只是一篇文章,其實要做很多的準備工作,需要精準的分析用戶群體特征、打動讀者的文章內容、精準的投放渠道。

 媒體采訪稿件必須得經創業者修改后才能發布

 這個問題是很多創業者在進行品牌傳播時都犯過的錯誤,一般媒體采訪后的稿件會發給創業者確認,其實這大多只是一種禮貌性行為,你只需要看看稿子中是否有重大觀點誤解、姓名或者數字性的描述錯誤就好。越是資深的媒體人越不希望你把他的稿子改的面目全非,倒不是你傲嬌,而是一種專業和自信的表現。

 所謂術業有專攻,對于稿件,我們建議創業者們還是讓專業人做效果會更好。


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