視覺形象,如何打造品牌“美感”策劃

“品牌視覺形象”指品牌能傳達給消費者的“視覺直觀感受”,讓消費者接觸后產生的一種心理感覺與審美體驗。這種看不見、摸不著甚至難以言傳的感受,會產生一種特殊的“氣場”,會對消費者產生潛移默化的影響。當消費者看到品牌的“視覺載體”的時候,產生特定的心理感受與評價,我們將這種品牌對消費者產生的特定的氣場,稱之為品牌美感。
環境心理學專家研究表明,一個人從外界獲取的信息中,87%是通過視覺獲取的。這告訴我們,眼睛是心靈的窗口,視覺形象是同心靈對話的語言,良好的品牌視覺形象有助于贏得消費者的信任,激發其購買熱情。品牌向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”,如功能,利益,形象,個性,內涵,承諾,體驗,文化等諸多個方面。從品牌建設到品牌傳播,品牌視覺形象的作用不可忽視。因為品牌視覺形象的設計,每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”,在品牌傳播、品牌體驗的同時,品牌視覺具備“語言功能”,進而來發揮視覺錘的作用力。

在視覺元素高度密集傳播的今天,我們的視覺感官有些應接不暇,所以:成就一個高價值品牌,首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求。

1、首先,一個好的品牌視覺形象,應能夠安排好所有元素和符號之間的關系,可以將「產品特性、品牌訴求、用戶需求」以合乎場景的方式呈現,來強化品牌理念的外顯性,使之更具體化、可視化、可操作化。比如,Airbnb作為一種生活方式品牌,那么它的品牌視覺系統,要重點展示出真實環境中產品與人發生關聯時的情感狀態,強調人與人之間的關愛、真實、愉悅的情感聯結,而非對產品本身的刻意關注。
所謂的品牌“美感”,并不以美學為出發點,也不以功能為起點,而是扎根于對品牌文化內涵和調性的思考、對消費者使用場景和情感的洞察上。
2、其次,品牌視覺設計不僅要有簡單、準確的信息傳達,還要符合審美的潮流,那些快速成長的新消費品牌在設計品牌視覺系統的時候已不再效仿過去的審美習慣,不管是從產品形態,還是服務方式,還是營銷呈現,都跟過去有了大相徑庭的表現。一種新式的、更加開放的、更接近人性的審美成為大家競相喜愛的,一改過去那種嚴肅、端莊、持重、平衡、對立、內斂、粗糙的審美形式,更多的以戲仿、極簡、夸張、反差、創意、精致等審美形式登場。
當我們將眼下流行的那些品牌與過去類似品牌進行橫向比較的時候,當細致的去觀察和對比那些不同,從設計理念到服務場景到營銷手段,你會看到新審美在其中發揮的巨大威力。
3、最后,品牌視覺形象輸出非常重要的一點是必須要讓顧客在各個接觸點的體驗保持一致,并且要有延續性。品牌視覺是一個整體印象,,其背后的設計細節包括字體、顏色、圖像、形狀、質感等,需要保證產品、渠道、溝通和宣傳,在各個接觸點所傳達的信息都是一致的含義。延續性也有時間的概念,即你的品牌視覺不能夠隨著時間的推移表達不同的含義。品牌視覺形象不只是簡單把“品牌理念”以美的方式呈現,更不是符號化元素的簡單組合。
品牌“美感”的傳達過程是從視覺到心靈感悟,到美的升華,再到品質與品位的聯想傳達過程。事實上,同樣的內容,文字的有言表達更容易招來質疑,而視覺的無言表達則更能令人信服?! ?/span>

 


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